Guess:走Zara路线失败 跨境销售被欧盟罚款

2019-02-01来源:admin围观:5次

走Zara路线失败 Guess CEO将提前下台

业绩好不容易有所恢复的美国服饰品牌Guess似乎又将面临新的挑战。

据Guess本周一发布的声明显示,首席执行官Victor Herrero将于2月2日离职,较之前签订的合同提前了6个月,具体原因暂未透露,其职位将由原首席运营官Carlos Alberini接任,去年被曝出性丑闻的Paul Marciano则继续担任首席创意官。

集团董事长Maurice Marciano表示,Carlos Alberini曾经在集团担任了10年的首席运营官,在品牌于欧洲和亚洲的国际业务方面发挥了重要作用,是Victor Herrero的最佳继任者。作为补偿,Guess将支付Victor Herrero两年的薪水共240万美元,以及2019财年的奖金、人寿保险和健康保险福利。

值得关注的是,于2015年成为Guess首席执行官的Victor Herrero曾是西班牙快时尚巨头Inditex集团亚太地区兼Zara品牌大中华区总裁,也是Guess史上首位外聘的高管,此前一直由Paul Marciano本人兼任首席执行官。

当时的Guess正处于创立以来的最低谷,持续低迷的业绩和大范围地关店令品牌股价一泻千里,较2007年的最高点已暴跌65%,Paul Marciano也坦承,品牌当时的业务已经出现急剧的变化。

Guess由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟于1981年创立,凭借紧身“梦露式”女性牛仔裤单品起家,被视为性感、热情、自由的代名词,随后不断发展至包括男女时装、童装、泳装、鞋履、钟表、精品配饰、手袋、眼镜等众多类别产品的品牌。

虽然公司于1996年上市,但仍然保持以家族作为主导的运营方式,令Guess无法对市场和消费者的喜好作出及时反应。有分析指出,自以为是、反复无常、具有强迫性并拥有统治支配权Marciano家族将一切的心血、意志都强加到这个牛仔帝国上,外界看来Guess的失败源于他们的霸道和刚愎自用。

Victor Herrero加入Guess对于Marciano家族而言并非是一个轻易的决定,有着里程碑式的意义。上任后,Victor Herrero又把自己原先在Inditex集团的左右手挖到其团队,任命Inditex集团中国前董事总经理Jose Blanco为Guess中国区总裁。

这一路径与Esprit用天价薪酬从Zara挖到手的原首席执行官Jose Manuel Martínez Gutiérrez的做法非常类似,Victor Herrero早前接受时尚头条网独家采访时特别强调,在这个快节奏的社会里,速度真的很重要。不管是他提出的供应链优化方案还是提升产品更新频率,都在试图让Guess的运营模式向快时尚靠拢。

在Victor Herrero的带领下,Guess的销售额开始缓慢增长,但受关闭多余门店和减少促销等措施影响,品牌迟迟没有恢复盈利,仍处于不断亏损状态。在截至去年11月3日的第三季度内,Guess销售额上涨10.3%至6.05亿美元,亏损却扩大至1340万美元。

有分析认为,这或许与Guess“换汤不换药”的做法有关,由于创意大权依然握在66岁的Paul Marciano手里,Guess的产品一直没能带给消费者太大的惊喜,而Paul Marciano去年被曝性骚扰超模Kate Upton的事件更令品牌形象再次受损。

尽管Paul Marciano 在接受美国媒体TMZ采访时回应称他没有做错什么,但业界并不相信他的说辞,电影制作人 Sade Sellers 则在Twitter上发文称其与Marciano兄弟曾共事过几年,不仅 Paul Marciano 有问题,其兄弟对待女性的方式也非常不堪。受此影响,Paul Marciano于去年辞去董事长职位。

因此,原本表示会把创意职责交给Victor Herrero的Paul Marciano选择留任也引起业界的高度关注,B. Riley高级研究分析师苏珊安德森认为这或许是董事会的选择,因为希望Guess的控制权继续留在Marciano家族手里。

去年性丑闻事件后,Guess特别邀请Spanx原首席执行官Laurie Ann Goldman和Coresight Research创始人Deborah Weinswig 作为独立董事加入其董事会,令独立董事总数达到六位,而Marciano家族的控制权也被进一步稀释。

另有业界人士表示,Victor Herrero在Guess的成绩业界有目共睹,这一次人事变动或为Guess未来的发展增加更多不确定性,包括经营费用控制、与供应商和房东的谈判,以及转型策略都将发生改变。

资本市场对这一决定的不满也迅速在股价上反映出来,消息发布后,Guess股价应声大跌近15%至19.17美元,目前市值约为15亿美元。

因限制跨境销售 Guess被欧盟罚款4000万欧元

周一,美国时尚品牌Guess因在欧洲非法阻止跨境销售,被欧盟反垄断监管机构(European Union antitrust regulators)处以了4000万欧元罚款。

对Guess的调查始于2017年6月。欧盟委员会表示,Guess与零售商的分销协议,限制了零售商在线上搜索广告中使用Guess品牌和商标,也阻止了他们独立设定零售价格。零售商需要获得Guess的授权之后才能在线上销售,而这一授权并不基于任何特定的质量标准。零售商也不允许将商品销售给授权区域以外的消费者。Guess通过这些行为将欧洲市场分割开来,导致中欧和东欧的零售价格比西欧高出5%至10%。这些违法行为发生在2014年1月1日至2017年10月31日期间。

欧盟竞争执法者表示,Guess提供了关键证据配合调查,并承认了自己的不当行为,因此获得了50%的罚款减免。

Guess称,已经对商业惯例和协议做出了调整,以回应欧盟的调查。受到此前缴纳的欧盟罚款影响,Guess 2019财年第三季度亏损已经有所扩大,详见《华丽志》此前报道:受累于缴纳欧盟委员会反垄断罚款,美国时尚品牌Guess 2019财年第三季度亏损扩大,当时为打击欧盟内部贸易壁垒,欧盟本月开始实施新的地域壁垒规则(geo-blocking rules),以确保消费者可以在网上从不同成员国的供应商那里购买商品和服务,而不会因其国籍或居住地而受限。

目前另有三起地域壁垒调查正在进行中,受调查者包括:美国运动品牌Nike;电子游戏供应商Valve、Bandai Namco、Capcom、Focus Home、Koch Media和ZeniMax;度假公司Kuoni、Rewe、Thomas Cook、Tui和Melia Hotels。